吸尘器、炸锅、咖啡机、家用高压清洗机，在日本，一进入家电商场，以中小型家电为中心，随处可见海外厂商的产品。在销售额排名中，海外产品凌驾于日本大型厂商之上的情况也不再罕见。白色家电是与消费者的生活息息相关的电器。海外产品受到青睐证明日本厂商没有抓住消费者需要的价值。

  日本的白色家电市场正在发生着巨大变化。海外厂商的产品已占据了日本家电卖场的一角。在数字家电失速而开始致力于白色家电的日本家电厂商面前，受到消费者支持的海外产品成了巨大的障碍。

  日本的白色家电市场曾经是日本大型家电厂商独霸天下。夏普、东芝、松下、日立制作所、三菱电机等日本大厂商在这个舞台上争夺份额，海外厂商的产品根本插不进脚。

  然而，近年来日本市场有了变化。在家电商场的卖场里，以吸尘器、风扇、烹饪家电等中小型家电为中心，海外厂商的产品越来越多地映入眼帘。海外产品在卖场最醒目的位置，占据大片展示空间的情况也不罕见。在店铺的畅销排行榜中，海外产品已经挤进前列。大型量贩店Bic Camera的销售人员表示，“在几年前，很多消费者还对海外产品敬而远之，而现在，不假思索地购买海外产品的消费者增加了”。

  海外厂商引领家电市场流行趋势的情况在迅速增加。典型的例子是旋风式吸尘器、机器人型吸尘器和无叶片风扇。英国戴森公司和美国iRobot公司开拓了新市场，日本厂商尾随其后。引燃最近的榨汁机和搅拌机热潮的也是韩国HUROM公司和美国Vitamix公司等海外厂商的产品注。海外厂商的影响力在稳步提高。

  认真致力于日本白色家电市场的海外厂商很多。其中投放新产品最为积极的是欧美厂商（图1）。不仅是戴森和iRobot等新兴专业厂商，荷兰皇家飞利浦电子及瑞典Electrolux等老牌综合家电厂商也在积极行动。例如，飞利浦在进入2013年后，多次表明要重新涉足日本烹饪家电和美容家电领域。

  图中所示为涉足日本市场的主要欧美厂商的动向。除此之外，De’Longhi公司和凯驰公司等致力于日本市场的其他厂商也不断增加。