走进各大商场家电部和电器专卖店,亮丽、轻快的色彩令人为之一振,惊叹:家电着彩装了。
西单商场电视区,黑压压一片的电视墙不见了,取而代之的是多彩的一幕:TCL彩电闪着银色金属光泽的外壳;金香槟色为海信彩电着装;粉红、鹅黄、浅绿的是康佳小画仙;海尔彩电身着深海般的蓝色......就连彩电业的至尊品牌——“索尼”也一改昔日沉稳庄重的黑色外衣,以银灰、浅灰的亮色展现在人们面前。
几年一贯黑色调的音响区内,也跳出了金香槟色DVD和家庭影院、银色SVCD及录像机。
在白色家电区内,深蓝色的洗衣机、银灰色的冰箱、紫红色的微波炉、墨绿色的抽油烟机、黑色的洗碗机,乃至咖啡色的空调,不时跃入眼帘,令人感到家电世界五彩缤纷。“黑白家电”的惯称已不确切,需要换个说法了。
所谓“黑白家电”,是业内人士多年来对家电产品的习惯称呼。有声、有影的视听类家电,如电视、音响、录像机、VCD、DVD,因其外壳多为黑色,俗称“黑电”;而只用电、不出“声”的冰箱、洗衣机、空调、微波炉、洗碗机等,外观多以白色为主,叫“白电”。
近一两年日渐增多的彩色家电为家电市场注入了崭新的形象和活力,无疑打破了“黑”、“白”一统家电的格局。家电,黑的不黑,白的不白了。
彩色家电售价一般比同款同型的黑白家电价高200到300元,那么彩色家电销售如何呢?
西单商场电讯部陈钟经理说,银色、金香槟色外壳的彩电消费者问津的多。有的型号经常供不应求,今年银色彩电看来是潮流了。复兴商业城家电商店田爱国经理说,前几年一度滞销的14寸彩电,换以粉红、浅绿、宝石蓝、鹅黄的“面孔”后,“卖得出奇的好”。详细地询问是消费的人专为小卧室配置用的。甘家口大厦家电商店王建东经理说,紫红、银灰和黑色的微波炉“卖得不错”。有的消费者表态:非它不买。长安商场电器商店王泽甫经理说,日前一款深蓝色洗衣机摆上柜台不到两个小时,就卖出了一台。一种黑色外壳的洗碗机也只剩样机了。“人们以彩色家电为新潮,对它接受慢慢的变快了”。
业内人士分析原因有二。一是人们消费观念、审美观念发生了变化,购物讲究品味、追求个性。在百盛购物中心,一消费者指着刚上市的银色冰箱,“就买这种颜色,与众不同,时尚。”二是家庭装修的需要。现在家庭装修别具一格,导致人们对家电需求也多种多样。一购买了29寸粉红色电视的消费者说,家里装修是粉红色,再买个同色系的彩电,正好配套。
彩色家电“人气渐旺”,是否在不远的将来会成为家电行业的主流?业内的人表示:主打不等于主角,潮流不等于主流。
海信彩电负责人说,“金香槟色”是企业今年的主打产品。但销量与其它型号相比并不大,不有几率会成为主角。TCL彩电负责人说,2月份上市的钛金色纯平彩电是公司的“力推”,是丰富产品多样化的一种尝试;“投石问路”,在生产和销售上不有几率会成为主力军。成功推出14寸彩电小画仙的康佳彩电负责人也表示:小画仙有其特定花钱的那群人,即年轻人。它适合卧室摆放。但对于推出的大屏幕“彩衣电视”生产规模不大,还得看市场反映。脱销的西门子银色冰箱负责人说,这款是纪念新世纪的产品的,为树立公司形象,也为促销。卖得这么好,出乎我们的预料,但不会再生产了。
据商家统计,尽管彩色家电销售量呈上涨的趋势,但销售充其量只占家电销售的30%左右,黑白家电在生产和销售上仍当家作主。
复兴商业城田经理说,买家电毕竟不同于买衣服。家电是耐用品,投资相对大些,所以人们在家电购买上还是十分慎重的。“小尺寸的彩衣电视好卖,大尺寸的肯定会受影响。”
中国家电协会有关的人表示,彩色家电的大量涌现反映了家电工业设计水平达到了一个新高度。家电着彩装是产品多元化的一种努力。它丰富了家电市场,成为家电族的一员。但在我国,吸引消费的人的,还是家电的质量、技术与价格。所以主打的、流行的,并不全是持久的。传统的、正规的倒是久远的,彩色家电只是“陪衬而已”。
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