在国美电器城空调组,家住北京右安门大街的王先生转了近一个小时。最后,一款售价2530元的1.5P冷暖型乐华空调打动了他的心。尽管这个黑色家电企业在彩电市场名气颇大,但杀入白色家电市场,它毕竟是个新手。王先生坦言:比同种类型的产品低1200元左右的价格让他无法放弃。
由黑色家电杀入空调市场的,有长虹、TCL、新科、海信等,他们如此迫不及待地加入空调行业不是没有道理。
三月份国内空调市场吹起降价风之后,中国家用电器协会副理事长兼秘书长姜风曾经说,国内空调器目前有25%的利润纯属无稽之谈。不过,连黑色家电行业的彩电巨头们如长虹、康佳、TCL等今年也纷纷进入了空调业,说明这一个市场的利润水准起码是比较着迷的。据了解,空调是目前我国家电产品中普及率最低的。去年我国空调市场容量约1000万台,这一数字仅为彩电业的50%。目前彩电的城市普及率已高达90%以上,农村普及率也达到50%;而空调在城市家庭中的普及率还不到20%。中国的农村市场还远没有开发。
而彩电市场已日趋饱和并且利润越降越低。1999年,我国彩电行业生产能力为4600万台,生产总量达到3628万台,但国内的市场销售量仅为2700万台。随着城镇居民彩电拥有量的不断饱和,产品明显供大于求,即使是持续多年的“降价”行为也没能将国内的彩电市场“搅”热。10年来,国产的彩电价格下降约达50%,厂家利润微乎其微,仅为可怜的5%。前段时间彩电企业在深圳举行“中国彩电企业峰会”,意在制定各类彩电产品最低限价,形成“价格联盟”。然而对这种松散的“价格联盟”在没有长虹、海尔等巨头以及商家支持的情况下要达到其理想目标是很难的。不过从由对手到联盟的举动看,显然行业利润已微薄。因此,无论是“价格大战”还是“价格联盟”均不能扩展家电行业的生存空间。
从国美电器传来消息,尽管乐华低价销售取得成功,但是除春兰1.5P冷暖型空调前天小幅下调100元外,其它老牌空调均没有跟进。“现在大打价格战没有必要。”美的一位不愿透露姓名的先生说,在冬季一天卖不了几台,降价获利不多,反而把平静的市场惊动了,实在没有必要。何况他们的心思已不在这儿了。“黑色家电不断跟进空调市场,而这块蛋糕并没有人们想像中的那么大,怎么开拓明年市场才是我们现在要好好考虑的。”这位先生说。
据统计数据表明,洗衣机、电冰箱、彩电的生产能力是原定产量的2倍左右,其市场正在趋于饱和;而空调则达到了3倍,在供需上,1999年全国空调厂家的产量接近2000万台,而实际销售不过900万台,即使是销售状况较好的几大名牌空调厂家一般库存都在几十万台,因此出现严重产销不平衡。而此时空调市场僧多粥少的格局已形成,业内人士称,在这样的情况下,空调行业的价格战在所难免。
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