户外电源拥有大量电力储备与多种电力输出方式,可以为用户提供离网供电服务,在欧美与日本等海外市场已广泛普及。近年来,中国户外电源市场持续升温,据行业机构数据显示,2022 年中国户外电源市场规模达 87.89 亿元,较 2021 年高增 470.68%。
从户外电源应用场景中分析,户外出游 39.06 亿元;应急备电 36.68 亿元;影视拍摄、户外直播 2.54 亿元;医疗防疫 2.42 亿元;通讯勘探 0.31 亿元;其他场景 6.88 亿元。可见户外出游与应急备电是户外电源主要应用场景,适逢国内疫情消退,人们户外出行意愿高涨,也带动了国内户外电源市场的火爆热销。
近日,华宝新能与第一财经商业数据中心( CBNData )联合发布了 《向光而行,探寻户外新可能 —— 2023 中国户外电源白皮书》(下称《白皮书》),依托第一财经商业数据中心消费大数据,洞察市场风向和消费者购买偏好,聚焦内置锂电池,从持久续航、闪电光充、安“芯”进阶、轻量体验这四大核心指标对中国户外电源的消费趋势进行了解读。
据中国化学与物理电源行业协会调查数据显示,2020 年中国户外电源出货量占全球 90%,中国已成为全球户外电源最大的制造与出口国。中国户外电源头部品牌里,华宝新能以 21% 市场占有率位居第一。
从天猫 TMIC 新品创新中心数据分析可得出户外电源消费群用户画像,购入户外电源的消费者男性占 64%,年龄段主要集中在 25-39 岁,正处于成家立室养育儿女的阶段。可以推算出户外电源主要用于节假日与家人自驾出行,让小朋友拥抱大自然,户外露营活动是最大的购买用途。
户外电源属于价值较高的设备,超八成消费者重视品牌知名度和产品口碑,对大品牌的信任感是他们购买户外电源时的重要决策因素。
华宝新能是国内最早布局户外电源市场的品牌之一,很多用户首次接触到户外电源这个概念均是来自华宝的产品。旗下 Jackery 电小二 户外电源全球累计销量超过 200 万台,销量与市场份额稳居全球第一。
除了品牌信任感,消费者也十分看重户外电源产品关键指标的表现。根据《白皮书》,消费者在户外电源的选购上呈现以下四大升级趋势。
大部分用户使用户外电源时都将其作为便携储能离网供电使用,《白皮书》相关数据显示,近九成用户表示,持久供电和可持续供电对户外活动来说较为重要,超六成在户外电源的产品参数中会关注电池容量大小。
目前,不管是手机、电脑、无人机、音响、投影仪等数码产品,还是电磁炉、电饭煲、咖啡机等日用电器,户外电力需求越来越旺盛。据 CBNData 相关数据,超六成用户倾向两天一夜的深度户外活动,用电时长 12-48 小时,这对户外电源持久供电提出了较高的要求。
在离网供电的场景中,除了提升户外电源电量储备外,还能使用光伏发电为户外电源补充电力以提供更长的续航用电体验。Jackery 电小二 开发的光充户外电源获得全球首个消费级光伏组件认证,其利用太阳能板手机和转换太阳能,将电力充至 Jackery 电小二 户外电源内进行存储,只要有日照就能随时随地高效发电。
提高电子设备充电效率是当前消费者的迫切需求,《白皮书》指出,户外电源产品在输出端进行创新升级,实现用电设备快充功能才能满足用户相应需求。
除了输出端,消费者对户外电源输入端的自身补能效率也十分在意。《白皮书》显示,82% 的消费者希望户外电源自身能够快速补能,44% 的消费者期待 2-3 小时完成充电。
Jackery 电小二 最新的光充户外电源支持全方位多种快充模式,其中超级墙充实现 1.8 小时充满电量。在户外环境中,配合全球领先的双面发电太阳能板,全场景发电功率提升高达 25%,超级光充也仅需 3-4 小时就能充满,不管在何处都能随时随地快速补充电力。
《白皮书》数据显示,98% 的消费者认为电池 / 电源安全较为重要,户外电源自燃爆炸、漏电、过热和雨雪天气导致的进水等,都是消费者担心的安全隐患。
作为户外电源全球龙头企业,华宝新能一直以来注重产品安全性能,以旗下 Jackery 电小二 为例,其采用的车规级 BMS 安全管理和车规级安全电芯,以及行业领先的高温保护设置与强制对流散热设计,都对安全用电起到保障作用。
“轻装上阵”是多数户外爱好者的诉求,《白皮书》调研表明,超八成消费者认为便携化的户外电源能够让户外体验更轻松,极简易收纳和轻量化的设计将成为趋势。
功能上,即插即用、智能连接的产品更受消费者青睐。消费者大多期望户外电源可提供 USB、TYPE-C、无线充电位等多种类接口同充的功能,81% 的消费者还希望能够为户外电源轻松搭建并连接光充太阳能板。
2023 中国户外电源白皮书清晰地展示了户外电源市场发展趋势,随着户外消费人群的快速增长,消费者对户外电源的品质要求也越来越高,基于市场和消费者洞察,电量和安全技术双升级、输出/输入高效化、便携/多功能化等方面将成为户外电源品牌商关注的重点攻关方向。
户外电源市场向百亿规模迈进,中国市场需求也迎来爆发期,供应端已涌现出以华宝新能旗下Jackery电小二为代表的一批全球化品牌。行业整体稳步增长下,更精准的产品设计、技术创新、场景策略、用户策略等将成为户外电源品牌创新破局、提升增速的关键,以华宝新能为代表的头部品牌将引领中国制造向高端化突围,为全球消费者提供全方位便携用电新体验。